Кроме увеличения слушателей растет и рынок рекламы на радио.
По подсчетам главы рекламного агентства Trendseter и владельца нескольких
радиостанций в Кишиневе Андрея Жикола, в 2022 году его объем достиг $2,2 млн,
пишет yellowpages.md.
Как пояснил Жикол, расчеты рынка делаются довольно просто:
«Мы подняли данные радиостанций по Infodebit, сложили продажи, кроме того, учли
тот факт, что не у всех отражаются абсолютно все продажи. Например, на радио
ZUM попадают не все продажи, часть комиссиона оседает у рекламных агентств,
например у нашего агентства. И это мы еще не всех посчитали, а самые крупные 30
станций, мы не учли мелкие станции в Гагаузии, Бессарабке или Тараклии».
Он рассказал, что в соседних странах такой же тренд.
Например, объем рекламного рынка Румынии в 2022 году составил €642 млн. Из этой
суммы €31,9 млн — это рынок радиорекламы. По сравнению с 2021 годом рост
составил 10%. «После осторожной первой половины 2022 года мы видим значительное
увеличение бюджетов и загрузки радиостанций в конце года
(сентябрь-декабрь). Радиостанции продолжают фокусироваться на увеличении
взаимодействия со слушателями с помощью пакетов 360 (радио, онлайн, социальные
медиа) или кампаний лояльности, разработанных с учетом интересов/потребностей
слушателей. Ожидается, что тенденция роста сегмента радиостанций сохранится и в
2023 году», — говорится в обзоре румынского рынка.
Украинский рынок радио оценивался до войны тоже в €32 млн.
Но из-за войны он, конечно, просел вдвое по деньгам, но интерес к радио только
растет.
По мнению Жикола, радио сейчас в моде, во многом тут сыграли
подкасты, и радио превратилось в универсальную платформу, развлекательную
площадку. «Радио стало мультиплатформенным, мода на аудиоконтент растет. Радио
получило новое возрождение еще и благодаря крутым наушникам, люди занимаются
спортом, выходят гулять. Аудио можно слушать и чем-то заниматься. И радио
начинают активно развивать», — заключил глава рекламного агентства.
