На кого распространяется Закон о цифровых рынках
Требования будут распространяться только на предприятия ЕС, которые
играют важную роль в таких цифровых отраслях, как поисковые машины,
социальные сети, магазины приложений, сервисы обмена сообщениями,
виртуальные помощники, операционные системы и веб-браузеры. Компания
должна обслуживать хотя бы 45 млн пользователей из ЕС в месяц, иметь
годовой оборот как минимум 7,5 млрд евро или рыночную капитализацию не
менее 75 млрд евро.
Конкретный перечень участников рынка, подпадающих под эти критерии,
Еврокомиссия определит весной следующего года. На выполнение требований
DMA им выделят 6 месяцев.
С высокой долей вероятности в списке окажутся Apple, Google, Meta
(признана в РФ экстремистской организацией), Amazon, Microsoft и
Netflix.
Каких изменений ждать
DMA устанавливает конкретный список разрешений и запретов для
цифровых платформ. Вот несколько примеров того, что должны обеспечить
компании:
-
разрешить пользователям удалять любое предустановленное программное обеспечение, если они того пожелают;
-
разрешить пользователям устанавливать сторонние приложения или магазины приложений;
-
предоставить компаниям, размещающим рекламу на платформе, доступ к
данным для независимой проверки эффективности рекламной кампании.
А вот приёмы, которые теперь запрещены:
-
отслеживание пользователей за пределами платформы с целью целевой рекламы без их фактического согласия;
-
продвижение собственных продуктов на своих площадках в более выгодном свете, чем аналогичные продукты конкурентов.
На практике это значит, что Apple должна разрешить пользователям iOS
устанавливать программы из сторонних источников, как это сделано на
Android. А Google не сможет приоритизировать собственные сервисы в поисковой выдаче.
Если корпорации откажутся выполнять требования, их ждут большие
штрафы: до 10% от общего годового оборота при первом нарушении, а при
повторных — до 20%. Плюс периодические штрафные санкции в размере до 5%
от среднедневного оборота.
