Специалисты сферы медиа убеждены, что документ следует
подробно обсудить с экспертами и гражданским обществом, чтобы оценить реальное
влияние ограничений на госбюджет и индустрию СМИ, пишет publika.md.
Этим летом NGM Company, частный партнер Национальной лотереи Молдовы в области
лотерей и спортивных ставок, разместила рекламу на 15 телеканалах страны с
национальным покрытием. В ответ на наш вопрос директор NGM Company Пламен
Миланов уклонился от указания точных сумм, поскольку это противоречит положению
о конфиденциальности договоров.
При выборе телеканала мы руководствуемся рейтингами. В июне-августе 2021 года
для 15-ти телеканалов, на которых мы даем рекламу, было выделено 184 тысячи
евро без НДС. У трех из них — Jurnal TV, NTV Moldova и Primul în Moldova — были
сопоставимые бюджеты. На четвертой позиции находится Prime TV», — пояснил
Пламен Миланов.
Согласно последним измерениям аудитории, продукты, продвигаемые NGM Company,
заняли второе место в июне с долей более 13% от общего объема рекламы.
Руководители финансовых отделов ряда телеканалов в стране обеспокоены
намерением Дмитрия Алайбы запретить рекламу азартных игр и спортивных ставок,
поскольку эта статья дохода уже включена в бюджеты СМИ.
«Целостность СМИ зависит от их финансирования и финансовой независимости,
а не от политики. Этот партнер является одним из лучших в Молдове рекламных
клиентов за последние годы, что дает нам бюджеты, позволяющие быть
независимыми. Было бы хорошо провести консультации на тему «Как правильнее
сформулировать этот закон», но никак не запрещать», — сказал
финансовый директор TV8 Василий Герман.
«Такое решение отрицательно повлияет на нас с точки зрения объема продаж
рекламы. Вы очень хорошо знаете, как трудно заполучить партнера, который
транслирует большой объем рекламы, и легко его потерять из-за таких
инициатив», — отметил коммерческий директор Jurnal TV Александр Бурак.
«Закон о запрете рекламы азартных игр является сюрпризом для нас — по крайней
мере, с точки зрения аргументации запрета. Первым проектом того же депутата
стало налогообложение выигрышей от азартных игр, затем он предложил запретить
рекламу, мне это кажется немного лицемерным. Я не видел аргументации в цифрах.
Если запрет вступит в силу сразу — это будет форс-мажорная ситуация. Многие
проекты остановятся», — отметил коммерческий директор Casa Media Октавиан
Хангану.
Исполнительный директор Ассоциации рекламных агентств Галина Забловская
утверждает, что принятие законопроекта может повлиять на имидж нашей страны на
международном уровне:
«Вообще на нормальных рынках это делается загодя, предупреждая минимум за
год, потому что планируются бюджеты, планируются распределения эфирного
пространства. Когда мы размещаем рекламу больших международных клиентов и когда
такое происходит на рынке, они вообще просто забирают бюджет из нашей страны,
потому что они понимают, что у нас непрогнозируемая ситуация. Вот такие резкие
выпады — мы против этого категорически».
Ранее эксперт в области СМИ Дмитрий Цыра осудил тот факт, что авторы документа
недостаточно изучили последствия принятия инициативы. По его словам, запрет
рекламы на азартные игры и спортивные ставки ставит под угрозу выживание
молдавских СМИ и их финансовую и редакционную независимость. Исследования
показывают, что законопроект Дмитрия Алайбы может спровоцировать дыру и в
бюджете страны.
По данным NGM Company, государство может потерять почти
полмиллиарда леев в течение следующих 10 лет, а администрация Госкомпании
«Национальная лотерея Молдовы» осудила тот факт, что запрет
поспособствует деятельности в Молдове зарубежных букмекерских контор, которые
участвуют в отмывании денег и не платят налоги в нашей стране.
