NM
пообщался с экспертами и выяснил, как за это время изменился рынок
телевизионной рекламы и при чем тут «обвал телесмотрения».
Контекст: Комиссия по чрезвычайным ситуациям приостановила
работу шести телеканалов в конце прошлого года. Работу приостановили на время
чрезвычайного положения. Режим ЧП в Молдове ввели после начала войны в Украине
в феврале 2022 года. С тех пор ЧП постоянно продлевают, мотивируя это
продолжающейся рядом войной. В очередной раз ЧП продлили в конце мая — до
начала августа.
Под санкции комиссии по ЧС попали телеканалы Primul in
Moldova, TV6, Accent TV, NTV-Moldova, RTR-Moldova и Orhei TV. Тогда большинство
этих телеканалов входили в топ самых популярных.
Как это отразилось на телерынке?
По словам экспертов, после закрытия этих телеканалов люди
стали меньше смотреть молдавские телеканалы. Рейтинги телеканалов стали ниже
примерно на 15%, отметил СЕO рекламного агентства Publicis Media Moldova Дорел
Самоилэ, От этого зависит продажа рекламы (она продается в wgrp — единицах
рейтинга) и доходы от нее: чем выше рейтинг телеканала, тем больше он
зарабатывает на рекламе.
При этом, добавил Самоилэ, люди не стали меньше смотреть
телевизор, просто их время у телевизора перераспределилось в пользу зарубежных
телеканалов, на которых нельзя разместить нашу рекламу.
Глава Ассоциации рекламных агентств Молдовы Галина
Забловская тоже отметила «обвал телесмотрения» и, как следствие, возникшую
проблему с размещением рекламы. «Те клиенты, которые заложили бюджеты на
рекламу на весь год, израсходуют эти бюджеты, [а вот остальные…]. Помогает то,
что появилась возможность размещать рекламу на Moldova 1», — cказала
Забловская.
И добавила, что «доля смотрения зарубежных телеканалов», на
которых нельзя размещать рекламу, выросла с 32% до 54%.
На какие телеканалы есть рекламный спрос?
По словам Дорела Самоилэ, спрос вырос на рекламу на
телеканалах Jurnal TV, TV8 и Pro TV. «Говорить о том, что этому способствовали
их рейтинги, мы не можем. Тут, скорее, конъюнктура рынка, [в связи с которой
компании не размещают рекламу на телеканалах, [которые показывают контент,
произведенный в России]», — отметил рекламщик.
Об этом, например, говорит тот факт, что у Jurnal TV нет
свободного рекламного времени, а у самого популярного телеканала Cinema 1
(телеканал транслирует сериалы и контент, выходивший ранее на RTR-Moldova),
наоборот, не распродано все рекламное время.
Галина Забловская тоже отметила, что, хотя Cinema 1 сейчас
самый популярный телеканал, он пока не догнал объема продажи рекламы
RTR-Moldova, который до приостановки вещания был самым популярным в стране: у
него был самый высокий рейтинг (рассчитывается как среднее число зрителей,
смотрящих телеканал каждую минуту, из всего населения старше 18 лет).
Рекламный рынок замер?
По словам экспертов, объем рекламного рынка в этом году или
сохранится на уровне прошлого года — €10 млн, или даже снизится на 5%. «У всех
было ожидание, что в этом году будет лучше, но этого не произошло. В конце
прошлого года все [бизнес] поняли, что не компенсируют потери, [понесенные в
начале 2022 года из-за войны]. В этом году многие уменьшили свою маркетинговую
и рекламную активность. Все ждут падения, у бизнеса нет результатов», — пояснил
Самоилэ.
По словам Галины Забловской, основные рекламодатели сегодня
— это медицинские товары и услуги, бытовая химия, ритейл, банки и телекоммуникационные
компании. «Думаю, рынок в этом году останется на том же уровне — €10 млн. Не
вижу падения, потому что этот объем дают постоянные клиенты. Это та «горелка»,
которая поддерживает рынок», — резюмировала эксперт.
